1、广告创意:广告创意的名词解释

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广义理解

它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字实践出新的方案上。

狭义理解

现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，**限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

广告创意

广告创意在英语中的表达：idea&creative。

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。

2、广告创意:广告创意

一个女孩迷了路，走进漫天绿色为主调的神秘花园，彩色野花铺满了花园。唯见一朵（鹤立鸡群状）咖啡色的（百合样式）花翘然开放。她俯身轻嗅，迟迟不肯离开。

此时，一名金发碧眼的小女童拉了拉她的裙裾，她回首看女童，女童拉着她走进一个开满咖啡色花的花林。

女孩沉醉状。

女童天真一笑，一挥手，林中咖啡花瓣幻化为丝绸般柔滑的咖啡色流水似羊角（庄子《逍遥游》中所描绘的“扶摇”状）向女孩袭来。

女孩讶然，轻轻挑上水流，被载着向天空而去。（浓得可以载人）

女孩家中。

女孩带着睡意从美梦中惊醒，见母亲放了一杯雀巢的咖啡在她的床头，正要离开，回头向她慈爱地微笑。

女孩嫣然一笑，轻轻端起咖啡杯，深深地陷入对浓香的陶醉当中

广告词：一杯咖啡，几缕浓香，千种情意

3、广告创意:广告创意的常用方法

4、广告创意:广告创意怎么写？

5、广告创意:广告创意方法有哪些？

一、李奥贝纳——固有刺激法：

1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用

2.提倡视觉传达的重要性绿巨人

二、罗瑟.瑞夫斯——USP法：广告成功需依靠产品的USP。

三、奥格威——品牌形象法：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。①广告最主要的目标是为塑造品牌服务

②任何广告都是对品牌形象的长期投资

③随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要

④消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫；

万宝路；

四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：

1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；

2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象

3.周密实施包括：

a.尊重受众、平等交流；B。手法干净、直接（目的、主题要单一）；

C.广告作品出众（有自己的个性和风格）d.幽默甲壳虫车（年）

五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法： · · 关注微信公众号：挪车小黄码 · 官方免费领取：挪车码，车主双方虚拟号码，隐私保护，拒绝骚扰，违章查询，免费使用！--挪车电话 官网：https://www.nuoche.cc/ · ·

1.初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础

2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟

3.后人建议可行的定位战略方法：

以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”

六、伍甘——讯息模式法：

年提出，观点：不同类型产品适用不同的广告以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式，每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。