在今天的媒体中，每个人每天都被动地观看数百个广告，人们显然与这些广告有一些冲突。而一些好的广告会让大众不那么厌烦，达到让大众知道的效果。如何在这些广告中脱颖而出，是企业主最关心的问题，也是影视公司最头疼的问题。有时候我们在做广告的时候，为了情感诉求，把这个作为广告的要点，是很多广告公司的普遍做法。大众从了解一个企业的产品和品牌到选择购买的过程，是一个情感变化的过程。

　　能够打动消费者，让他们产生购买欲望的诉求，才是广告创意的核心。首先要知道目标群体的价值观:只有知道受众的价值体系，才能找到这些方面的采访点，然后再根据产品的特点进行综合。很多产品在广告的这方面巧妙地融合了产品和情感。因此，找到并整合情感与产品的结合点，会使广告产生更大的宣传效果。

　　接下来，在广告片的策划中，把握观众的真实感受:在这一点上，由于文化背景和国情不同，东西方不能一视同仁。很多广告在策划的时候会借鉴一些国外的优秀作品，这确实会在一定程度上提高广告制作的水平，但同时也要注意不同文化带来的差异。在学习一些优秀的理念时，注意当地的文化特色是非常重要的。

　　最后，在制作影视广告之前，要对当地的文化有深入的了解:中国是一个大国，不同地区的文化差异对于广告的策划也是非常重要的。很多时候，一个广告在北方很受欢迎，但同样一个广告在南方却不被人注意甚至反感，这就是地域差异带来的不同效果。广告可以快速推广企业的形象和产品，所以高质量的广告尤为重要，否则会起到相反的效果。所以文化情怀和地域差异是策划广告片要考虑的重点。