品牌设计的主要作用是传播品牌的良好口碑，增强品牌的感染能力，提高自身产品的辨识度，一个成功的品牌设计应该体现什么？
一、成功的品牌设计要突出企业的核心灵魂 企业要通过品牌反映消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费者意识形态的方方面面。如果我们公司能够成功梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神，吸收社会文化的精华，那么它的品牌与消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等品牌升级是有机融合的。企业的核心灵魂才能凸显出来，才能在竞争激烈的市场中占有一席之地！ 二、成功的品牌设计要与产品定位相一致 主要针对消费者的定位，产品定位要和公司的目标消费群体一致，产品要满足消费者的胃口。从这个角度来说，企业品牌设计要符合消费者的认知特点、主流消费观念和消费者行为习惯。 三、品牌设计应与产品定位相一致，主要表现在三个方面: 1.高端产品定位。属于这种产品定位的企业要规划高端的品牌形象，其品牌形象要体现高端群体的消费理念，即特定群体的品牌理念。 2.低端产品的定位，属于这种产品定位的企业，一定要规划好自己的低端品牌形象，品牌形象要体现大众化的消费理念，也就是大众化的品牌理念。 3.不考虑产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案，要系统全面的跟进。成功的品牌设计往往来自于对公司实际情况的正确认识、品牌设计团队的培养以及对传播的准确把握。 四、成功的品牌设计应该突出品牌形象特征 企业如何让消费者在众多产品中找到并记住你的产品？这就要求在企业品牌设计中突出品牌形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌产品就会被众多同类品牌淹没；如果品牌形象特征建立成功，用户很容易记住你。当今社会，同质化竞争异常激烈，突出品牌形象特色对企业在同质化市场中取胜尤为重要。 产品名称或品牌名称，除了能让人区分同类产品，更重要的是能有效传递一些品牌导向的信息，引导消费者通过品牌名称了解产品，从而在同类产品中脱颖而出。 |
