统一性原则，为了达到企业VI设计对外传播的一致性和连贯性，我们应该运用统一的设计和统一的大众传播，用完善的视觉整合设计使信息和认知个性化、清晰化、有序化，将各种形式媒体上的形象统一起来，创造出统一的企业理念和可储存、可传播的视觉形象，从而集中和强化企业形象，使信息传播更加迅速有效，给公众留下强烈的印象和影响。
区别的准则，区别始于不同行业的区别，因为，在大众眼里，不同行业的企事业单位都有其抽象的特点，比如化妆品企业和机械行业企业的VI设计特点应该是完全不同的。在设计中，一定要突出行业特点，使其具有不同于其他行业的形象特征，有利于识别。二是要突出与同行业其他企业的区别，做到独树一帜，鹤立鸡群。 根据民族性原则，企业形象的塑造和传播应该基于不同的民族文化，基于美国和日本企业的崛起和成功。民族文化是塑造和传播企业形象的根本动力。 有效性的标准是指企业策划设计的VI设计方案能够得到有效的应用。VI是一门解决问题的科学，不是一个企业的装扮，所以可以操作，容易操作，可操作性是一个很重要的问题。 在如今的品牌营销中，没有VI设计，对于一个现代企业来说，意味着其形象将淹没在商业世界中，让人难以区分；说明是没有灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其没有依恋；说明队伍涣散，士气低落。 |
