1.在设计定位过程中，由于历史原因，老字号产品的包装设计具有民族和地域文化特色，这是由消费者的审美倾向决定的，而不仅仅是设计师的设计风格。在人们所知道的包装设计中，一些特色商品包装往往与实际思维形式相差甚远，尤其是一些乡镇企业的产品包装。虽然是老字号，但包装设计形式不符合其身份。在产品开发过程中，没有开发色彩品种，包装设计泛化，没有突出老字号的特色。这是我们需要解决的问题。

　　2.设计中的共性与个性分析。在设计上，有很多问题，比如包装的实用性，客户能不能接受，市场能不能认可等等。但是面对这个问题，设计师应该怎么想办法去面对呢？其实这是设计师在设计概念的过程中需要正确理解的问题。包装与市场之间存在着一些共性和个性的关系，体现在包装形象的普遍性和独特性上,包装与市场之间存在一定的条件和因果辩证关系。

　　在包装形式上，消费者往往从企业产品的情感识别过程进行。决定包装形式是否易于接受和提升印象的调整，是由包装形式是否与形象的个性有关来决定的。人们很容易与传统形式(如传统包装中的参照物、古董)产生共性，这是所谓人类视觉经验基本规律的反映。包装形象设计可以将产品转化为商品，特别是对于老产品，更注重包装形象，突出个性特色。

　　3.设计原理，一个优秀的包装，无论是在设计理念的阶段，还是在改进的过程中，如果没有明确的初衷规划，所谓的改进也不过是对原包装的一次整形。随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，人们审美和消费观念的不断变化，包装设计不仅仅是企业产品的表现。