包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。我们坚信，包装是建立产品和消费者之间关系的有力手段。

　　在经济全球化的今天，包装和商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售、消费等各个环节发挥着重要作用，是企业和设计者必须重视的重要课题。其功能是保护商品，传递商品信息，方便使用，方便运输，促进销售，增加产品附加值。包装是一门具有商品和艺术双重属性的综合性学科。比如从品牌角度出发，运用品牌创新策略，消费者体验洞察，提供创意包装解决方案。专注于包装设计整体系列的logo架构规划，使包装系统化，提高产品的最终性能。

　　外观因素是指商品包装陈列的表面形态，包括陈列面的大小、尺寸和形状。我们每天看到的形态有三种，即自然形态、人工形态和偶然形态。但在研究产品的形态构成时，必须找到适合任何自然的形态，即抽象形态。

　　众所周知，形态学是一种形态元素，或者叫形态素，是通过一定的方法和规则形成的各种变化形式。形状由若干点、线、面和体组成。包装主要有圆柱形、长方形、圆锥形、圆锥形等形状，包装形式多样。新鲜感对消费者的视觉有很大的引导作用，奇特的视觉形式会给消费者留下深刻的印象。包装设计师必须熟悉形态元素本身的特点和表现，形态元素也是表现形式美的材料。

　　考虑到包装设计中的形态因素，我们还必须从形式美的规律来理解它的形态因素。根据包装设计的形式美规律，结合产品本身的功能特点，将各种因素有机结合，自然形成完美统一的设计形象。