1、广告案例分析:德芙广告经典案例分析(终)

2、广告案例分析:广告案例分析的五个步骤，具体技巧及应注意的问题

广告案例分析的五个步骤：

1、找出此案例中的关键问题。

2、确定是否还有与已找出的关键问题有关的问题。

3、选定适合分析此案例所需采取的一般分析方法：

1）系统法。就是把所分析的组织看成是处于不断地把各种投入因素转化成产出因素的一个系统。

2）行为法。这种方法，在分析时着眼于组织中各种人员的行为与人际关系。

3）决策法。就是要使用各种规范化、程序化的模型和工具评价并确定各种备选方案。

4、明确分析的系统与主次关系，并找出构成自己分析逻辑的依据。

5、将分析转化为语言的有效形式。

3、广告案例分析:广告案例分析

（1）本案例中有几种违法行为？

1、海天报社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时发布广告，海天报社还没取得发布资格属于超越经营范围。

2、在报纸头版为天池酿酒厂发布酒类广告一则，报纸每期发布的酒类广告，不得超过二条，并不得在报纸**版、期刊封面发布。

3、海天报社又为经信制药厂发布药品广告一则，在广告中表示该药“安全无副作用”。药品广告不得含有下列内容和表现形式：有“疗效**”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的； · · 关注微信公众号：挪车小黄码 · 官方免费领取：挪车码，车主双方虚拟号码，隐私保护，拒绝骚扰，违章查询，免费使用！--挪车电话 官网：https://www.nuoche.cc/ · ·

4、收费不合理，广告收费标准，由广告经营者制订，报当地工商行政管理机关和物价管理机关备案。广告服务收费，应当实行同一广告服务项目同质同价，不能根据不同服务对象制定不同的收费标准及收费办法。并且计税不合理。

（2）本案例中有几个责任者，主次责任如何划分？

广告主、广告经营者、广告发布者。

（3）请计算广告经营者的非法所得，并简要说明。

无资格经营，应该所收取的全部费用都为非法所得。

在上述一系列事件发生后，运河乡工商所经过调查取证，向相关责任者下达了行政处罚决定书，并加盖了该行政机关的公章。

请继续回答：

（4）本案例中运河乡工商所对相关责任者的处罚是否合法？为什么?

不合法，工商所没有处罚权，应该报到县级工商局批示盖章签字后才能执行。

（5）如果被处罚者不服该行政处罚，主要可以通过哪些途径来维护自身权利？

当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起十五日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起十五日内直接向人民**起诉。

复议机关应当在接复议申请之日起六十日内作出复议决定。当事人对复议决定不服的，可以在接到复议决定之日起十五日内向人民**起诉。复议机关逾期不作出复议决定的，当事人可以在复议期满之日起十五日内向人民**起诉。

当事人逾期不申请复议也不向人民**起诉，又不履行处罚决定的，作出处罚决定的机关可以申请人民**强制执行。

**题：A主题：本美容院让你变年轻

B诉求方法：幽默诉求和一点性诉求

第二题：

这个好像是说，他的优质服务会让你感觉行程缩短，具体不太记得了，以前看的！

第三题：这个很明显，就是说西门子产品质量好，修理工都无事可做。

第五题：这个主要就突出其业务范围很广

第六题：这个好像是奔驰的广告吧，它主要就是突出其噪音低，运用了对比的手法！

第八题：A:主题很明显，吸烟有害健康，这个广告好像更倾向于劝诫女性朋友；

B：它采用的是恐怖诉求地方法

第九题：A：主题就是突出柯达相机的方便快捷

B：采用的是理性诉求的方式，突出其功能性

第十题：A：主题：宝宝金水的放痱子和防虫咬的功能

B：体裁应该是排比或者是对仗吧

第十一题：这个太明显了，就是突出其**胃酸、胃痛、胃胀的功能呗！